स्ट्रीमिंग ग्रोथ बढ़ाने के लिए ITV ने 'The Walking Dead' पर लगाया दांव, लॉन्च होगा नया FAST चैनल
ITV ने टीवी के सबसे प्रतिष्ठित फ्रैंचाइज़ी में से एक 'Walking Dead' को यूके में लाने के लिए एक समर्पित चैनल की घोषणा की
ब्रॉडकास्टर यूके के दर्शकों की बदलती आदतों को देखते हुए ITVX पर इस ज़ोंबी फ्रैंचाइज़ी के लिए एक समर्पित, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीम लॉन्च कर रहा है।
निश्चित समय पर टीवी देखने का दौर अब 'ऑलवेज-ऑन' स्ट्रीमिंग मॉडल में तेजी से बदल रहा है। ITV ने पुष्टि की है कि वह 7 जुलाई से अपने ITVX प्लेटफॉर्म पर The Walking Dead यूनिवर्स के लिए एक समर्पित चैनल शुरू करेगा। एक निरंतर लाइव-स्ट्रीमिंग अनुभव बनाकर, ब्रॉडकास्टर पारंपरिक 'सर्च-एंड-सेलेक्ट' मॉडल से हट रहा है, जिससे प्रशंसक बिना किसी वॉचलिस्ट के सीधे इस फ्रैंचाइज़ी की विशाल दुनिया में गोता लगा सकेंगे।
यह कदम ITV के फ्री एड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग टेलीविजन (FAST) चैनलों के पोर्टफोलियो का एक महत्वपूर्ण विस्तार है। वर्तमान में, प्लेटफॉर्म पर ITV Classics और Reality 24/7 जैसे नीश चैनल मौजूद हैं, लेकिन Walking Dead जैसी हाई-वैल्यू प्रॉपर्टी का जुड़ना एक रणनीतिक बदलाव की ओर इशारा करता है। ITV स्पष्ट रूप से दर्शकों को टीवी के सबसे पहचाने जाने वाले कंटेंट के साथ एक सहज और आरामदायक अनुभव प्रदान करके उन्हें अपने प्लेटफॉर्म से जोड़े रखना चाहता है।
पर्दे के पीछे की रणनीति
यह समर्पित चैनल फ्रैंचाइज़ी के मुख्य शो के साथ शुरू होगा, जिसमें ओरिजिनल The Walking Dead और Fear the Walking Dead शामिल हैं। इन्हें एक FAST चैनल फ्रेमवर्क में रखने का निर्णय काफी महत्वपूर्ण है। विज्ञापनदाता इन लीनियर-स्टाइल स्ट्रीमिंग वातावरण को पसंद कर रहे हैं क्योंकि ये पारंपरिक टीवी अनुभव की नकल करते हैं, साथ ही डिजिटल प्लेटफॉर्म के डेटा लाभ भी प्रदान करते हैं। ITV का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को ITVX इकोसिस्टम में लंबे समय तक बनाए रखना है।
इस लॉन्च के अलावा, भविष्य की योजनाओं में The Chase, Midsomer Murders, और The Only Way Is Essex जैसे घरेलू हिट शो को भी FAST रोटेशन में लाना शामिल है। यह अपनी उस कंटेंट लाइब्रेरी से कमाई करने की एक स्पष्ट कोशिश है, जो अन्यथा बेकार पड़ी रहती। स्ट्रीमिंग के बढ़ते मुकाबले के बीच यह मौजूदा एसेट्स से अतिरिक्त मूल्य निकालने का तरीका है।
यह क्यों मायने रखता है
बाजार के व्यापक संदर्भ को नजरअंदाज करना मुश्किल है। यह घोषणा स्काई (Sky) द्वारा ITV के अधिग्रहण से जुड़ी 1.6 बिलियन पाउंड की बड़ी डील के ठीक बाद आई है। कॉर्पोरेट एकीकरण के बावजूद, दोनों संस्थाओं का संदेश निरंतरता का रहा है: क्षेत्रीय समाचार और प्रमुख लाइव स्पोर्ट्स सहित फ्री-टू-एयर सेवाएं पहले की तरह जारी रहेंगी।
The Walking Dead जैसे प्रीमियम ग्लोबल यूनिवर्स को शामिल करना एक सुरक्षा कवच की तरह है। फ्री-टू-व्यू लाइब्रेरी को मजबूत करके, ITV उन दर्शकों के लिए अपनी प्रासंगिकता बनाए रखता है जो लागत के प्रति जागरूक हैं। यह सुनिश्चित करता है कि शीर्ष पर कॉर्पोरेट संरचना बदलने के बावजूद, मुख्य दर्शक प्रस्ताव—मुफ्त, सुलभ और उच्च गुणवत्ता वाला मनोरंजन—स्थिर रहे। यह आधुनिक मीडिया का एक संतुलन है: डिजिटल पहुंच को बढ़ाना और साथ ही पब्लिक सर्विस ब्रॉडकास्टिंग की विरासत को सुरक्षित रखना।
रोहन गुप्ता पॉलिटिकलपीडिया के लिए अर्थव्यवस्था, बाज़ार और कंपनियों को कवर करते हैं।