ग्रास कोर्ट और स्मार्ट होम: विंबलडन स्ट्रीमिंग के साथ Haier ने 'स्पोर्ट-ओ-टेनमेंट' पर दांव लगाया

घरेलू उपकरण बनाने वाली दिग्गज कंपनी भारत में डिजिटल-फर्स्ट स्पोर्ट्स व्यूअरशिप पर बड़ा दांव लगा रही है और लगातार तीसरे साल JioHotstar के साथ अपनी एसोसिएट पार्टनरशिप को आगे बढ़ा रही है।

जैसे-जैसे SW19 के प्रतिष्ठित घास के मैदान दुनिया के टेनिस दिग्गजों की मेजबानी के लिए तैयार हो रहे हैं, भारतीय लिविंग रूम के लिए जंग छोटी, डिजिटल स्क्रीन पर लड़ी जा रही है। Haier Appliances India ने आधिकारिक तौर पर JioHotstar पर विंबलडन की स्ट्रीमिंग के लिए एसोसिएट पार्टनर के रूप में अपनी वापसी की पुष्टि की है। यह लगातार तीसरा साल है जब ब्रांड ने अपने मार्केटिंग प्रयासों को इस टूर्नामेंट के इर्द-गिर्द केंद्रित किया है, जो यह दर्शाता है कि पुरानी उपकरण निर्माता कंपनियां आधुनिक भारतीय उपभोक्ता का ध्यान खींचने के लिए अपनी रणनीति में बदलाव कर रही हैं।

Haier के लिए, यह सिर्फ एक प्रायोजन से कहीं अधिक है; यह उनकी व्यापक 'स्पोर्ट-ओ-टेनमेंट' रणनीति की आधारशिला है। अपने ब्रांड दर्शन—'मोर क्रिएशन, मोर पॉसिबिलिटीज'—को टेनिस की भव्यता और वैश्विक प्रतिष्ठा के साथ जोड़कर, कंपनी पारंपरिक उत्पाद विज्ञापनों से आगे बढ़ने का लक्ष्य रख रही है। इसका उद्देश्य ब्रांड को युवा और प्रीमियम वर्ग की जीवनशैली में शामिल करना है, जो केवल टीवी के बजाय मोबाइल और कनेक्टेड डिवाइस पर हाई-स्टेक स्पोर्ट्स देखना पसंद करते हैं।

डिजिटल बदलाव

JioHotstar प्लेटफॉर्म के साथ बने रहने का निर्णय भारतीय मीडिया उपभोग में एक स्पष्ट रुझान को उजागर करता है। Haier Appliances India के सीईओ, एनएस सतीश ने बताया कि खेल उपभोक्ता अनुभव बनाने के लिए एक शक्तिशाली माध्यम के रूप में काम करते हैं, जो उपकरण स्टोर से कहीं आगे तक पहुंचते हैं। प्लेटफॉर्म की व्यापक डिजिटल पहुंच का लाभ उठाकर, Haier अनिवार्य रूप से 'डिजिटल रूप से जागरूक' परिवारों को लक्षित कर रहा है—वही वर्ग जो प्रीमियम और तकनीक-सक्षम घरेलू उपकरणों में निवेश करने की संभावना रखता है।

JioStar Sports के रेवेन्यू हेड, अनूप गोविंदन ने इस निरंतर सहयोग के महत्व पर जोर दिया। उन्होंने कहा कि विंबलडन एक 'क्राउन ज्वेल' बना हुआ है जो अत्यधिक जुड़ाव रखने वाले दर्शकों को आकर्षित करता है, जिससे ब्रांडों को अपने नवाचारों को प्रदर्शित करने के लिए एक हाई-विजिबिलिटी वाला माहौल मिलता है। JioHotstar के लिए, Haier जैसे दीर्घकालिक भागीदार को बनाए रखना डिजिटल स्पोर्ट्स राइट्स की अस्थिर प्रकृति के बावजूद स्थिर और उच्च-मूल्य वाले विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने की प्लेटफॉर्म की क्षमता की पुष्टि करता है।

यह क्यों मायने रखता है

यहाँ बड़ी तस्वीर 'उपकरण' ब्रांड का 'लाइफस्टाइल' ब्रांड में परिवर्तन है। ऐतिहासिक रूप से, घरेलू इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियां मौसमी बिक्री या त्योहारी छूट पर ध्यान केंद्रित करती थीं। आज, खेल के नियम बदल गए हैं। विंबलडन, रोलां गैरो (फ्रेंच ओपन) और आईसीसी क्रिकेट विश्व कप जैसे विशिष्ट वैश्विक आयोजनों के साथ जुड़कर, Haier जैसे ब्रांड उन उपभोक्ताओं के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने का प्रयास कर रहे हैं जो लक्जरी खेलों को अपने घरों की तकनीक की गुणवत्ता के बराबर मानते हैं।

यह साझेदारी एक बड़े और आक्रामक पोर्टफोलियो का हिस्सा है जिसमें क्रिकेट से लेकर फ्रेंच ओपन और एटीपी टूर्नामेंट तक सब कुछ शामिल है। जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग भारत में व्यूअरशिप मार्केट को विभाजित कर रही है, कंपनियां यह समझ रही हैं कि प्रीमियम खरीदारों तक पहुंचने का एकमात्र तरीका उन्हें उन डिजिटल एरेनास तक फॉलो करना है जहां वे अपना समय बिताते हैं। उपभोक्ता के लिए, इसका मतलब है कि मनोरंजन और खरीदारी के बीच की रेखाएं धुंधली हो रही हैं, जिससे एक साधारण टेनिस मैच ब्रांड जुड़ाव का जरिया बन रहा है।