The Walking Dead यूनिवर्स को मिला ITVX का नया ठिकाना

यह मशहूर ज़ोंबी फ्रैंचाइज़ अब यूके के स्ट्रीमिंग जगत में एक समर्पित, चौबीसों घंटे चलने वाले चैनल के रूप में आ गया है, जिसे बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के देखा जा सकता है।

पोस्ट-एपोकैलिप्टिक ड्रामा के लिए 'अपॉइंटमेंट व्यूइंग' (तय समय पर शो देखने) का दौर आधिकारिक तौर पर बदल गया है। इस हफ्ते से, ITVX पर The Walking Dead का एक समर्पित FAST चैनल शुरू हो गया है, जो फ्रैंचाइज़ की सबसे लोकप्रिय सीरीज की निरंतर स्ट्रीमिंग पेश कर रहा है। दर्शकों के लिए इसका मतलब यह है कि ओरिजिनल The Walking Dead—जिसने 2022 में अपना 11-सीजन का सफर पूरा किया था—और इसका पहला स्पिन-ऑफ, Fear the Walking Dead, अब बिना किसी सब्सक्रिप्शन के 24/7 'लीन-बैक' अनुभव के रूप में उपलब्ध हैं।

यह लॉन्च AMC ग्लोबल मीडिया की यूके विस्तार रणनीति में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है। हालांकि व्यापक The Walking Dead यूनिवर्स में अब Daryl Dixon और The Ones Who Lived जैसे टाइटल भी शामिल हो गए हैं, लेकिन यह नया चैनल ब्रांड की नींव पर केंद्रित है। यह FAST (फ्री, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग टेलीविजन) फॉर्मेट के लिए एक विशेष व्यवस्था है। हालांकि, प्रशंसकों के लिए यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह एक लीनियर स्ट्रीमिंग सर्विस है; शो के एपिसोड को ऑन-डिमांड लाइब्रेरी में नहीं जोड़ा जा रहा है, क्योंकि उन विशिष्ट वितरण अधिकारों का मालिकाना हक फिलहाल Sky के पास है।

स्ट्रीमिंग के पीछे की रणनीति

ITVX के लिए, यह कदम उसके 'ऑलवेज-ऑन' कंटेंट पोर्टफोलियो को मजबूत करने की एक सोची-समझी रणनीति है। प्लेटफॉर्म अपने मुफ्त कंटेंट को आक्रामक रूप से बढ़ा रहा है, जिसमें नया The Walking Dead FAST चैनल अब Reality 24/7, ITV Classics और Midsomer Murders जैसे मौजूदा थीम वाले स्ट्रीम्स के साथ जुड़ गया है। एक विश्व स्तर पर पहचाने जाने वाले फ्रैंचाइज़ को हाई-ट्रैफिक प्लेटफॉर्म के साथ जोड़कर, AMC और ITV दोनों ही 'डिस्कवरी' फैक्टर पर दांव लगा रहे हैं—यानी यह विचार कि दर्शक किसी ब्रांड के साथ तब ज्यादा जुड़ते हैं जब उसे सर्च मेनू में खोजने के बजाय एक निरंतर, देखने के लिए तैयार चैनल के रूप में पेश किया जाता है।

यह क्यों मायने रखता है

यह कदम इस बात की ओर इशारा करता है कि कैसे पुराने मीडिया हाउस अपने पुराने कंटेंट (बैक कैटलॉग) से कमाई कर रहे हैं। जैसे-जैसे दुनिया भर में सब्सक्रिप्शन थकान (सब्सक्रिप्शन फटीग) बढ़ रही है, 'FAST' मॉडल पारंपरिक प्रसारण और ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग के बीच उद्योग के पसंदीदा सेतु के रूप में उभरा है। प्रीमियम कंटेंट को विज्ञापन-समर्थित, लीनियर फॉर्मेट में पेश करके, मीडिया कंपनियां हिट सीरीज के अंतिम प्रसारण सीजन के खत्म होने के काफी समय बाद भी उनसे दीर्घकालिक मूल्य निकाल सकती हैं। यूके के बाजार के लिए, यह पुष्टि करता है कि दर्शकों को आकर्षित करने की लड़ाई अब केवल एक्सक्लूसिव लाइब्रेरी के बारे में नहीं है, बल्कि इस बारे में है कि कौन सबसे प्रतिष्ठित कंटेंट को ढूंढना और चलाना सबसे आसान बना सकता है।

यूके में रोलआउट शुरू होने के साथ, AMC ने संकेत दिया है कि यह केवल पहला कदम है। जल्द ही अन्य प्लेटफॉर्म पार्टनर्स की घोषणा की उम्मीद है, जिससे पता चलता है कि यह ज़ोंबी फ्रैंचाइज़ जल्द ही कई मुफ्त-एक्सेस वाली स्ट्रीमिंग सेवाओं पर उपलब्ध होगी। फिलहाल, ITVX इंटरफेस में इसका एकीकरण लाइव है, जो टेलीविजन के सबसे स्थायी फ्रैंचाइज़ में से एक और मास-मार्केट डिजिटल दर्शकों के बीच एक सीधा संबंध प्रदान कर रहा है।