बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप, लेकिन नेटफ्लिक्स पर सुपरहिट: 'दादी की शादी' कैसे बनी ओटीटी की नई पसंद

सिनेमाघरों में सुस्त प्रदर्शन के बाद, यह फैमिली कॉमेडी फिल्म डिजिटल रिलीज के कुछ ही दिनों में चार्ट्स पर तेजी से ऊपर चढ़ रही है।

आधुनिक भारत में किसी फिल्म का सफर बॉक्स ऑफिस की तरह ही अनिश्चित होता जा रहा है। इसका ताजा उदाहरण 'दादी की शादी' है, जो ढाई घंटे की एक फैमिली एंटरटेनर फिल्म है। 8 मई, 2026 को जब यह सिनेमाघरों में रिलीज हुई, तो इसे दर्शकों ने लगभग नकार दिया था। 20 करोड़ रुपये के बजट में बनी इस फिल्म ने दुनिया भर में कुल 8.47 करोड़ रुपये की ही कमाई की, जिसके चलते इसे रिलीज के कुछ हफ्तों के भीतर ही 'कमर्शियल डिजास्टर' मान लिया गया था। लेकिन, डिजिटल युग के नए ट्रेंड के मुताबिक, प्लेटफॉर्म बदलते ही इसकी किस्मत पूरी तरह बदल गई है।

3 जुलाई को नेटफ्लिक्स पर रिलीज होने के बाद से फिल्म ने जबरदस्त वापसी की है। प्लेटफॉर्म पर आने के 24 घंटों के भीतर ही 'दादी की शादी' टॉप ट्रेंडिंग लिस्ट में शामिल हो गई और फिलहाल यह चौथे नंबर पर बनी हुई है। जो फिल्म सिनेमाघरों में दर्शकों को नहीं खींच पाई, उसकी यह डिजिटल सफलता इस बात का प्रमाण है कि दर्शकों की पसंद और देखने का तरीका कितना बदल गया है।

कॉमेडी ऑफ एरर्स

फिल्म की कहानी एक मजेदार पारिवारिक ड्रामा है। इसमें नीतू कपूर ने 72 वर्षीय शिमला निवासी विमला का किरदार निभाया है, जिनकी सोशल मीडिया पर की गई एक मासूम सी पोस्ट का गलत मतलब निकाल लिया जाता है, जिससे यह अफवाह फैल जाती है कि वह शादी करने वाली हैं। इस गलतफहमी के कारण पैदा हुआ बवंडर उनकी पोती कन्नू (सादिया खतीब) और उसके मंगेतर टोनी (कपिल शर्मा) की सगाई के लिए मुसीबत बन जाता है।

भले ही फिल्म सिनेमाघरों में दर्शकों को नहीं जुटा पाई, लेकिन IMDb पर इसे 6.8 की सम्मानजनक रेटिंग मिली है। आलोचकों और दर्शकों का मानना है कि योगराज सिंह और रिद्धिमा कपूर साहनी (जिनका यह एक्टिंग डेब्यू है) जैसे कलाकारों की मौजूदगी फिल्म की लोकप्रियता का मुख्य कारण है। अनुभवी कलाकारों का अभिनय और कॉमेडी जॉनर का हल्का-फुल्का अंदाज उन दर्शकों को खूब पसंद आ रहा है, जो वीकेंड पर घर बैठे सुकून भरी फिल्में देखना चाहते हैं।

यह क्यों मायने रखता है: ओटीटी का 'करेक्शन'

'दादी की शादी' की सफलता कोई इकलौती घटना नहीं है; यह सिनेमाघरों के प्रदर्शन और डिजिटल दर्शकों की पसंद के बीच बढ़ती दूरी को दर्शाता है। महामारी के बाद के दौर में, दर्शक यह तय करने में बहुत चयनात्मक हो गए हैं कि किस फिल्म के लिए सिनेमाघर जाना है। अक्सर लोग 'थिएटर का पैसा' केवल बड़े बजट की भव्य फिल्मों या ब्लॉकबस्टर्स के लिए बचाकर रखते हैं।

यह एक ऐसी 'सेकंड-चांस इकोनॉमी' पैदा कर रहा है, जहां छोटे बजट की और किरदारों पर आधारित फिल्में सिनेमाघरों से हटने के कुछ हफ्तों बाद स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अपनी जगह बना लेती हैं। फिल्म निर्माताओं के लिए इसका मतलब यह है कि बॉक्स ऑफिस अब किसी प्रोजेक्ट की सफलता का आखिरी पैमाना नहीं रहा। जैसे-जैसे डिजिटल परिदृश्य परिपक्व हो रहा है, हम देख रहे हैं कि 'फ्लॉप' का ठप्पा अब लंबे समय तक चलने वाले व्यूअरशिप डेटा से मिटाया जा रहा है, जो साबित करता है कि फिल्म की कीमत हमेशा ओपनिंग वीकेंड के आंकड़ों से नहीं आंकी जा सकती।